ЛУЖНИКИ
Смотреть проектВариация на тему рефреша брендинга
Лужники — не один стадион, а территория в 180 гектаров с более чем восемьюдесятью сооружениями. Большая и Малая спортивные арены, Дворец спорта, Аквакомплекс, Дворец тенниса, Ледовый дворец «Кристалл», Северный и Южный спортивные центры, каток, центр самбо, детская академия.
Концепция — соединить технологичность и устремлённость в будущее с историей места. Визуальный код Nike х исторический масштаб и монументальность Олимпийского комплекса.
Отсылки к Лужникам восьмидесятых остаются тонкими, почти неощутимыми. Держатся они на трёх вещах: дерево, элемент беговой дорожки и стилистика имиджевых съёмок — фигуры в кадре отсылают к картинам выдающихся советских художников — Дейнеки и Самохвалова — и к советскому плакатному языку иллюстрации спорта.
- 1956
- Открытие. Тогда Центральный стадион имени Ленина
- 450 дней
- Срок строительства
- 1980
- Главная арена Игр XXII Олимпиады
- 1992
- Комплекс получает нынешнее название
- 2018
- Семь матчей чемпионата мира, включая финал
- 81 000
- Мест на Большой спортивной арене
- 180 га
- Площадь территории
- 80+
- Сооружений и объектов
НАПРАВЛЕНИЕ
МАСТЕРБРЕНД
Иллюстрации настроения. Ровный шаг линии, равные интервалы, алый и тартан, плотная вёрстка, цифры моноширинным.
ДОРОЖКА
Один графический элемент, который уже принадлежит обоим временам.
Разметка беговой дорожки не менялась с 1956 года. Та же ширина, тот же белый штрих, тот же тартан. И она же остаётся самым современным приёмом в спортивной графике — инфраструктурная разметка, перенесённая на любую поверхность.
ДОРОЖКА
Параллельные линии, ровный шаг. Мастербренд, навигация, документы.
ВИРАЖ
Линия входит в поворот и набирает крен. Кампании, digital, фасады.
ДЕРЕВО
Реечные потолки, лакированные панели, тёплый свет. Интегрируем аккуратно в наружное промо и полиграфию.
СЪЁМКА
Кадрирование и монтаж — от кампейнов Nike: тело крупно, движение обрезано рамой, свет жёсткий. Постановка — от советской спортивной живописи и плаката: вытянутая фигура, диагональ, силуэт против неба.
Современное — в теле и в оптике, историческое — в пространстве и в позе.
ИСТОЧНИКИ ПОСТАНОВКИ
ДЕТИ
ЦВЕТА
КОФЕЙНЯ
Металл и терракота дорожки в одном предмете. Холодная поверхность будущего и цвет тартана 1956 года — синтез двух парадигм на самом коротком носителе.
Каждое направление Олимпийского комплекса и его цифровые и физические носители сейчас коммуницируют отдельно. Смысл идеи рефреша — собрать их в один бренд, не потеряв при этом то, чем Лужники отличаются от любого другого спортивного объекта в стране.
Лужники · Брендинг
Вариация на тему рефреша брендинга
Макаренко Алёна
2026